Nein, ich wechsele nicht von Klick-Tipp zu einem anderen Email Marketing Dienstleister. Aber haben Sie nicht auch schon einmal eine solche Email bekommen, in der ein Marketer mitteilte, daß er beabsichtigt oder entschieden hat, seinen E-mail Marketing Provider zu wechseln?
Was steckt dahinter?
Ich habe mich gefragt, „Warum machen die das?“. Was interessiert es mich, mit wem der oder die Marketer ihre Emails versenden. Und im Grunde ist es doch auch so, daß mich der Inhalt einer Email Marketing Kampagne mehr interessiert als der Versendedienst. Haben Sie sich das nicht auch schon einmal gefragt? Zuerst habe ich gedacht, die Marketer haben eine besondere Werbeaussage zugunsten eines bestimmten Anbieters machen wollen. Vielleicht ist das sogar so. Aber wenn es so ist, ist die Werbeaussage ziemlich plump an mir abgetropft.
Das magische Schwert
Ich habe schon einmal über Whitelisting geschrieben. Und tatsächlich ist das ja der Grund, warum ein Marketer Ihnen seinen neuen Versender mitteilt. Sie sollen userseits den Anbieter freischalten, damit die Emails nicht in Ihrem Spamordner landen. Ist das notwendig? Das ist die Frage, die sich mir dann stellte. Ist das freigeben des neuen Absenders wirklich notwendig? Nun, ich weiß nicht, wie Ihr Email Programm eingestellt ist. Ich bekomme sehr wenige Emails in den Spamordner. Es gehört aber ja auch zu meinem Beruf, möglichst viel an sinnvollen Informationen aufzunehmen. Da ist das Whitelisting unheimlich wichtig. Also bei mir kommen fast alle dieser neuen Email Marketing Anbieter direkt ins Postfach, ohne daß ich etwas freischalten müßte. Wie das bei Ihnen aussieht, kann ich natürlich nicht beurteilen.
58% mehr Besucher durch userseitiges Whitelisting
Interessant ist aber dieses Video von Mario Wolosz. Hier zeigt er, daß durch das userseitige Whitelisting wesentlich höhere Besucherzahlen und damit wesentlich höhere Umsätze erreicht werden (können). Das spricht dann wiederum dafür eine solche Email zu versenden.
Durch den Wechsel Ihres Email Marketing Anbieters werden Sie über kurz oder lang aber in jedem Fall einige Abmeldungen hinnehmen müssen. Warum ist das so? Weil es Menschen gibt, die sehr stark polarisiert sind, wenn es um „den richtigen Email Marketing Versender“ geht. Aber ganz ehrlich – auf die können Sie auch getrost verzichten.
Ganz wichtig ist doch der Inhalt, den Sie in Ihren E-Mail Marketing Kampagnen versenden. Nicht nur bei guten Google Rankings, sondern erst recht im Email Marketing gilt der Empfänger, der Leser, als die wichtigste Instanz. Wenn Sie Emails mit Relevanz zum Kunden versenden, sind Ihre Öffnungsraten und die Klickraten wesentlich höher, als wenn Sie „irgendwas“ versenden.
Relevanz!
Achten Sie also darauf, wenn Sie eine E-Mail Marketing Kampagne versenden, daß der Mehrwert für den Kunden klar erkennbar ist. Dadurch erreichen Sie langfristig eine hohe Konvertierungsrate. Wenn Sie sich für einen Anbieter aus den vielen, die Email Marketing Lösungen anbieten ausgewählt haben, bleiben Sie möglichst dabei. Wägen Sie gut ab, ob ein Wechsel jetzt wirklich Sinn macht. Und überprüfen Sie, ob der neue Anbieter wirklich alle Features anbietet, die Sie für Ihr Geschäft benötigen. Es gibt wahrscheinlich nicht „den perfekten“ Anbieter für jedes E-Mail Marketing. Wahrscheinlich muß man immer einen Kompromiß eingehen. Ich bin mit meinem Anbieter zufrieden und wünsche Ihnen das Gleiche!
